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一个企业只有两个功能,而且只有这两个功能:营销和创新。只有靠营销和创新才能有绩效,其他的都是“成本”。——彼得•德鲁克

 

课程背景
    “企业的命脉在于——营销和创新”,营销是企业经营的关键环节,是企业发展的核心命脉!

    在微利时代和市场全球化竞争激烈的今天,企业要想突出重围,唯有变革与创新,实现竞争战略、营销战术到整个营销系统进行全面升级。企业如何进行有效的营销管理?如何制定前瞻、可控的营销战略?如何快速、高效、低成本的构 建强势品牌?如何打造金牌营销团队?如何进行渠道创新和终端突围?如何全面提高营销竞争力缔造非凡业绩?
  
培训对象
    企业总经理、营销中高层管理人员等


课程纲要

1、营销战略规划与全景营销策划

   ·消费者洞察与市场竞争分析
   ·目标市场选择与营销定位
   ·品牌战略与渠道战略
   ·价格策略的战术运用

2、高绩效营销团队建设与管控

   ·强势营销团队的实效方法
   ·目标管理与绩效考核实务
   ·全体营销人员营销实战技巧
   ·营销团队整体竞争力

3、整合营销与产品定位

   ·策略性整合营销
   ·广告与促销管理
   ·产品组合策略
   ·产品与品牌推广的运用

4、渠道建设与经销商管理

   ·营销渠道的竞争优势和价值分析
   ·渠道运作的误区
   ·中国分销行业实例研究
   ·如何让经销商倾心于自己的品牌

5、营销实战训练

   ·策略规划与市场定位
   ·市场预测及趋势分析
   ·竞争对手和竞争态势分析
   ·执行广告及促销活动

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